年年遭吐槽，年年被疯抢。

9月17日晚，iPhone 13系列智能手机在苹果官网和各大电商平台开启预售，结果热情的网友不仅让各大电商平台的货品“秒光”，还抢崩了官网。

值得一提的是，此前9月15日凌晨苹果秋季的新品发布会，曾媒体称为“最没有存在感的一届”，更有网友调侃，“iPhone 13与iPhone 12最大的不同，就是名字不同”。“挤牙膏”式的创新中，“性价比”成为了iPhone 13的最大亮点。统计显示，iPhone 13系列起步价比iPhone 12系列便宜了300元到800元不等。

有分析指出，苹果降价背后，美国法院一纸针对“苹果税”的禁令起到了重要作用，公司在服务板块收入的缺失，需要靠硬件销售的增量去弥补。而自9月10日以来，苹果蒸发近2000亿美元市值，正是禁令效应的体现。

不过，也有声音称，“平平无奇”才是库克式哲学的体现，降价之后不影响利润，才能说明苹果一流水平的供应链管理能力。

苹果的未来在“性价比”吗？

iPhone 13“秒没”，苹果降价并不吃亏

每年苹果的新品预售都能为微博贡献不少热搜，今年也不例外。

预售开始后，苹果官网一度出现页面卡顿、无法支付等状况，天猫平台中第一批粉色款不到3分钟被抢购一空，京东、拼多多也纷纷“秒光”。一夜之间，微博话题#苹果官网崩了#、#iPhone13首批售罄连夜补货#、#苹果包装盒塑料膜变纸质拉条#累计阅读量破10亿。

火爆的市场行情与几日前发售时铺天盖地的吐槽形成鲜明的对比，而这种现象几乎已经成为了苹果每年的“例行惯例”。

iPhone 12发售时，其价格、电池容量、外观、充电被网友们疯狂指摘，甚至还流传出了“十二的苹果十三香”的说法。随着用户的使用，绿屏、信号等诸多问题也逐渐浮现，但这些都不能阻挡苹果销量屡创新高。

数据显示，自iPhone 12发布以来，该系列占据了全球5G手机出货量24%的份额；2020年四季度，苹果一共出货了9000万台iPhone，其市占率升至23.4%，继iPhone 6席卷全世界后，又一次成为世界第一大手机品牌；库克还在财报会议上称，新iPhone在中国创下了历史最高纪录。

此次iPhone 13的推出也有类似情况。网友们认为只是将“刘海”缩短20%的屏幕没有新意、120Hz的刷新率比安卓晚来了好几年、电池方面的提升也极为有限……

不同的是，iPhone 13的价格让不少人将其纳入了“真香”的范畴。在全球供应链紧张、半导体价格居高不下之际，iPhone 13全系国行版较上一代降价了300-800元不等。

具体而言，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB较上一代相同存储版本降价800元；iPhone 13 Pro国行起售价降低500元，iPhone 13 Pro Max起售价降低300元。

除此之外，苹果还推出了包括华为、小米、OPPO部分机型在内的“旧机换购”计划。华为P40 Pro+ 512GB最高可折抵2800元，这样算下来，最低花费3199元就可把iPhone 13带回家。

不过对于此次降价，市场也不乏质疑其有“猫腻”的声音。