HermèsFit在5月发布春夏广告大片Starthemovement，视频中模特们有举着爱马仕方巾做瑜伽拜日式的，有系着爱马仕腰带进行腰部拉伸的，有戴着爱马仕耳环转呼啦圈的，还有戴着爱马仕手套重拳出击的。

　　简单说，HermèsFit是来自爱马仕法国总部的一个和运动健身相关的企划，它以爱马仕配饰产品作辅助，设计出一系列健身课程，整套企划并未推出专门的运动功能系列，里头出现的产品也就是爱马仕常规的配饰，但其实都不具备专门的运动功能属性。总之，爱马仕希望运动时也在穿着爱马仕。

　　迎接健身运动风潮的不止爱马仕，许多奢侈品都已推出多样的运动周边，当你还在犹豫是否要办一张瑜伽年卡的时候，LouisVuitton已经推出1.83w人民币的瑜伽垫，定价是lululemon的31倍。

　　对瑜伽情有独钟的还有JilSander和Loewe，同属“文艺系”最爱的它们相继推出了价格在225欧和490刀的瑜伽垫。

　　除了瑜伽这项“优雅运动“外，各种球类运动也必不可少。

　　LouisVuitton携手NBA打造的联名胶囊系列，售价3.3w，内设配有肩带的球网，单肩背起来挺好看。

　　从去年一月宣布与NBA展开为期三年的创意合作企划之后，今年双方带来第二个胶囊系列，新系列以职业篮球运动员的衣橱为灵感，参考他们去比赛、参加新闻发布会、旅行等情形下所需的单品和造型，推出了品类丰富的单品。

　　LouisVuitton创意总监VirgilAbloh这次特别招来熟悉篮球文化的设计师DonCrawley参与设计，联乘系列中的篮球短裤也是DonCrawley个人品牌JustDon的标志性单品。

　　Amiri在2021春夏系列推出过一款类似的链条篮球包，篮球搭配细链条，颇有李逵绣花的味道。

　　除了篮球，LouisVuitton也曾推出一款名为巨型排球（GiantVolleyball）的排球，搭配排球的还有一个网兜状的球包，售价约合人民币1.7w，不仅可以真打，还可以放在车后备箱防身。

　　售价1.5W的乒乓球套组，产品包括两个拍子，一个拍套和一盒乒乓球，不一定比迪卡侬好拍，一定比迪卡侬好看。

　　还有定价5k的精美跳绳，不仅可以真蹦，还可以挂在脖子上当choker，戴着它进酒吧，喝高兴了随时扯下来蹦跶。

　　以及4.8w的哑铃，低调的银灰色无不散发着奢华内敛的光泽，一对六公斤，不用的时候完全可以放在床头柜赏心悦目。

　　隶属SaintLaurent旗下的RiveDroite和Wilson共同推出过网球拍组，球拍、拍杆选用黑白棋盘格配色，网球采用纯白色调，手把处与球拍套皆印有SaintLaurent的logo，这么好看，贵点也合理。

　　AMBUSH今年5月份推出了一款“剑玉”周边，剑玉也称剑球，是日本民间流行的一种传统玩具。

　　不止这些。

　　对了，溜溜球也算球：

　　调侃归调侃…前有LV天价牛皮瑜伽垫，后有Berluti推出价值4.9万人民币的鳄鱼皮足球。奢侈品推出周边产品不是新鲜事，但，为什么越来越多的品牌开始选择运动品类做周边？

　　Reason1:

　　疫情之后，保命要紧

　　“街头风”劲吹了好几年，2019年，彼时嘻哈音乐人们正以迅雷不及掩耳之势盘踞各大音乐榜单，国内一双AJ1还能炒出5倍的价格，就在此时VirgilAbloh放话：街头时尚将死。此话一出便引起骚动。

　　后来他在接受采访时又为自己澄清：当时只是随口一溜，没想到你们都当真了。但的的确确，高级时装在被街头文化入侵的几年后，逐渐变得像清水煮鸡胸一样，索然无味。于是就在19年秋冬巴黎秀场，logo衫、棒球帽这些标志性的街头符号开始消失，取而代之的是正统、成熟的套装。

　　疫情无疑加速了这股趋势，穿什么衣服配什么领带不再是最重要的，吃什么、怎么吃变成每一天的头等大事，周遭境况瞬息万变，足不出户的日子里，人们开始思考：什么样的生活方式才能达成身、心、灵的平衡？

　　无疑是——少上班，多睡觉，吃轻食沙拉和生酮代餐，肥肉，总是不合时宜的，为了健康洁净的外表，我们必须动起来。

　　因此，时装不仅映衬着时代，时装也是一面镜子，反射出人心。面料上，我们能看到尼龙变得更流行了，因为它耐脏，好打理。

　　配饰上，除了迷你小包，我们也看到了更多超级大包的设计；

　　外套上的口袋变得更深、更簇拥，它们似乎能装下一切，包括安全感。

　　Reason2:

　　一种间接的时髦

　　说白了，和成衣相比，周边的价格还是相对便宜的，同时也能满足你对“奢侈生活方式”的幻想和占有欲。

　　跟成衣相比周边产品有多好卖？

　　白岩松说，回望的道路总是惊心动魄。我们先来看下相似的历史案例。

　　战争、瘟疫和经济危机统称为人类三大灾难，著名的经济大萧条（1929~1933）夹居在两次世界大战中，当上层人士刚从一战的破坏中意识到什么都是假的，接着，又在经济危机中察觉到：哦，原来抓也抓不住的才是真的。

　　整个30年代，社会表面虽没有剧烈的战争破坏，但人们又隐约感觉到危机会随时出现，也就是在这一时期，即使服装设计千变万化，许多人仍因囊中羞涩，难有能力再去赶潮流。

　　因此能使当时的人们保持时髦的方法就是服装的附件：钱包、手袋、帽子……

　　衣服旧一点不要紧，但配件够新就表示还没过时。

　　所以在那一时期，配件的出新变得尤其重要——这一点跟时下奢侈品牌扎堆推出周边的现象不能说完全一致，但可以说毫无差别。

　　当然，除了爱马仕。

　　Reason3:

　　Branding,Branding,Branding

　　在剑桥词典中，branding的解释是：

　　你以为LV的排球️

　　只是为了让你玩个球？

　　事实上，当你看到诸如此类的新闻，甚至包括这篇推送时，你看见的是排球，但记住的是LouisVuitton。在这个时代，Branding的第一要义是被人记住。

　　你以为Hermès开健身房‍♀️

　　只是为了让你发个朋友圈？

　　这样的跨界融合已不是什么新鲜事；先前有Burberry开餐厅，抓住“美食”已然是年轻人最乐于分享的一种社交语言。吃什么，是否运动了不重要；拍照，打卡，点赞，一键三连的“有效社交”才是重点。

　　现在爱马仕另辟蹊径开设健身房，一方面是为了促成消费，另一方面也是品牌应对社交化时代的一种探索。运动以前是反人性的，现在的人从被动健身到主动打卡，因为Fit不仅是一种生活方式，更成为一种社交手段。

　　你以为CHANEL的冲浪板‍♀️

　　只是为了让你去浪吗？

　　时代在变化，仅仅是衣着的时髦不够用了。健康的形体、积极透亮的肤色，从侧面反映出的是一个人的情绪稳定能力，对生活品质的掌控水平，而这种能力对现代人来说更像一张敦厚且有力的大手，能抚平某种荡漾在结蹄组织间隙的褶皱。

　　并且当全民都在追赶健身热潮时，想和别人不一样的你，也自然会将目光投向这些高价运动周边单品上。

　　无论是瑜伽垫，还是网球拍，抑或冲浪板，在服饰业整体呈下行态势的情况下，近年来运动服饰却能逆盘而上。一方面，的确由于健身已经成为趋势，与运动相关的产品成为中产阶级消费力代表之一，另一方面，开发周边也能扩大市场，让品牌与时下趋势结合，实现品牌向“年轻化”的进阶。

　　一句话：既能盈利，又容易“出新”，为什么不做？

　　买或不买，它就在那里，从一件小物开始，背后隐藏的商业逻辑足以覆盖整个品牌化的架构，每个时代都有起起伏伏的潮流，人们实在见过太多古怪的玩意儿，因此，对于一块板砖贴上品牌Logo就可卖得万元高价的事早就有点熟视无睹了。

　　说到这儿，难免令人想起当代艺术中的安迪·沃霍尔，60年代，沃霍尔的《金汤宝罐头》单幅作品售价达到1500美金，这触动了艺术家同行的嫉妒心，在一些人看来，沃霍尔的作品欠缺技巧，只是在“卖弄概念”，把“流行”当做自己的挡箭牌。

　　那么，对于奢侈品而言呢？当“运动”本身也被贴上高昂的价码，我们是否真的实现了身心平衡的初衷？美丽的运动周边也许会为你的汗水带来锦上添花的效果，但倘若只是迷恋它们的表象，你所负重的便不止是脂肪。

　　策划：《智族GQ》时装组

　　编辑：StevenSun

　　撰文：王悬

　　视觉助攻：龙杰

　　视觉：aube